行動経済学
行動経済学
行動経済学（Behavioral economics）は、経済学の一分野であり、人々が経済的な意思決定を行う際に、心理的・社会的な要因がどのように影響するかを研究する学問です。従来の経済学が合理的な意思決定者（rational decision-makers）を前提としているのに対し、行動経済学は実際の人間の行動や意思決定において観察される誤謬や非合理性を取り入れて考察します。
背景
行動経済学の発展には、ダニエル・カーンマンやアモス・タヴェルスキーなどの心理学者と経済学者の共同研究が大きな役割を果たしました。彼らは、人々の意思決定がしばしば合理的ではなく、認知的なバイアスや社会的影響、環境の影響を受けることを実証しました。
特徴
行動経済学の主な特徴は以下の通りです。
1. 合理的な決定の限界
従来の経済学が仮定するような完全な合理性は稀であり、人々は認知的なバイアスや感情的要因によって意思決定を行うことがあるという認識があります。
2. 認知的バイアスの研究
行動経済学では、人々が判断や意思決定において見られる具体的な誤謬やバイアス（例: 損失回避バイアス、確証バイアスなど）を詳細に研究し、その影響を分析します。
3. 行動の実証的研究
実験や観察を通じて、人々の行動がどのようにして経済的な結果に影響を与えるかを具体的に理解しようとします。例えば、消費者の購買行動や投資行動、貯蓄行動の分析などが行われます。
応用
行動経済学は、以下のような分野で応用されています。
1. 政策設計
政府や企業は、行動経済学の知見を活用して、人々の行動を変えるための政策や戦略を設計します。例えば、税制の改革や健康促進策の実施などがあります。
2. マーケティング
企業は、消費者の行動を理解し、製品やサービスの販促戦略を最適化するために行動経済学を活用します。
3. 個人の意思決定支援
個人や家庭においても、購買や投資、貯蓄などの意思決定を支援するためのツールやアプリケーションが開発されています。
批判
行動経済学に対する批判としては、実証的な一般化が難しいことや、文化や社会的背景によって結果が異なる可能性があることが挙げられます。また、行動経済学の理論が従来の経済学の予測力と比較してどれだけの改善をもたらすかについても議論があります。
参考文献
Wikipedia - Behavioral economics