プロスペクト理論
プロスペクト理論
プロスペクト理論（英: Prospect Theory）とは、1979年にダニエル・カーネマンとエイモス・トベルスキーによって提唱された、リスクを伴う意思決定に関する行動経済学の理論です。この理論は、人々が損失と利益に対して異なる評価をすることを示し、従来の期待効用理論の代替として提案されました。
概要
プロスペクト理論は以下の二つの主要な概念から構成されています。
- 価値関数（Value Function）：人々は絶対的な結果よりも、ある基準点（通常は現状）からの変化として結果を評価します。価値関数は、損失の方が同じ額の利益よりも大きな影響を持つ「損失回避（Loss Aversion）」を示します。また、価値関数は利益に対して凹型、損失に対して凸型の形状を持ちます。
- 確率加重関数（Probability Weighting Function）：人々は実際の確率を非線形に認識し、特に低確率のイベントを過大評価し、高確率のイベントを過小評価する傾向があります。
特徴
- 人々は損失を利益よりも強く嫌います。この傾向を「損失回避」と呼びます。
- 人々は基準点（通常は現在の状況）からの変化として結果を評価します。
- 確率の評価において、低確率の出来事を過大評価し、高確率の出来事を過小評価する傾向があります。
例
- ギャンブルにおいて、ほとんどの人は確実に得られる小さな利益を、大きな利益が得られるが失敗するリスクが高い選択肢よりも選びがちです。
- 保険に加入する際、人々は低確率の災害に対して過度に保険料を支払う傾向があります。
意義
プロスペクト理論は、伝統的な経済学の期待効用理論に対する重要な批判を提供し、行動経済学の発展に大きく寄与しました。この理論は、金融、マーケティング、政策決定など多くの分野で応用されています。
参考文献
- Kahneman, Daniel, and Tversky, Amos. "Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk." Econometrica, vol. 47, no. 2, 1979, pp. 263-291.
- Thaler, Richard H. Misbehaving: The Making of Behavioral Economics. New York: W. W. Norton & Company, 2015.